李炜：强化"三个意识" 提升三农舆论引导力

      党的十九大开启了中国特色社会主义的新征程,三农事业也将以"乡村振兴战略"为主线翻开新篇章。宣传舆论工作是三农工作的重要组成部分,提升三农舆论引导能力和水平,对三农媒体人而言,使命光荣、责任重大。当前,在三农格局、媒体格局、读者格局正在发生重大改变的新形势下,如何进一步运用和发挥好三农主流媒体的特有优势,为三农发展鼓劲助力?我以为,要从加强自身能力建设入手,不断强化引领意识、"两头"意识、情怀意识,以"有我在"的自觉担当,为三农事业发展营造良好的舆论氛围。

　　严把舆论导向  强化引领意识 

　　习近平总书记反复强调,要把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则,牢牢坚持马克思主义新闻观,牢牢坚持正确舆论导向,牢牢坚持正面宣传为主。习近平总书记的重要论述为我们指明了新时代党的新闻舆论工作的努力方向和基本遵循。

　　三农工作千头万绪,涉及方方面面,在纷繁复杂的矛盾面前,要明辨是非,努力增强话语权、掌握主动权、打好主动仗。粮食"三量齐增"怎么看?农业供给侧结构性改革怎么改?在推进城乡一体化进程中如何补齐农村短板?农村土地"三权分置"如何展开?农民增收与脱贫攻坚到底难在哪?回答这些问题,必须有强烈的舆论引领意识,切实做到"围绕中心、服务大局",发挥好在三农宣传舆论工作中的领军作用。

　　"舆论导向金不换",党媒姓党,导向问题一票否决。农民日报作为三农主流媒体,是党的新闻舆论的重要组成部分,要始终坚持党的喉舌性质和意识形态主阵地的属性,真正做到守土有责、守土尽责;要把导向意识深度融入到办报和新媒体传播中来,贯穿采编工作的全过程、各个环节,把紧紧围绕党的中心工作唱响主旋律,作为一切工作的出发点和立足点,更加自觉严明党的宣传纪律,把政治导向、内容导向作为第一标准;坚持严格的层层把关责任制,确保不出现任何导向性的纰漏。

　　任何时候任何情况下,都要牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识,在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致,都要按照中央关于三农工作和宣传工作的部署和要求,增强舆论引导的定力和自信,胸怀全局,把握大势,下好"先手棋"。对三农领域的重点、热点、难点问题,要敢于触碰、主动报道、客观解释,发出权威声音,抢占舆论制高点,正确引导社会情绪和公众舆论。

　　突出定位特色  强化"两头"意识 

　　农民日报是广大农村干部学习领会三农政策的重要渠道,是广大农民获取三农信息的重要平台,是社会各界了解三农发展的重要窗口。"做党的喉舌,做农民的朋友""崇农立言,惟仁求真""新闻立报、深度立报、特色立报""专业性、针对性、服务性",这是我们坚守的办报理念,也是我们不忘初心继续前进的原动力。

　　我们常说,做好三农宣传要吃透"两头",何谓"两头"?一头是指要"接天线",与党中央国务院的三农大政方针紧紧相连,另一头是指要"接地气",与广大农村基层的实践创造和广大农民群众的呼声诉求紧紧相连。

　　在接好"天线"方面,近年来,农民日报推出了"中国梦""三农强美富""五新""五大理念新实践""开辟三农新境界"等一系列重要评论和编辑部文章,为农村基层干部和农民群众及时领会掌握中央三农政策精神提供了强有力的帮助。离中央三农决策层近、与三农智库机构联系密切、背靠农业主管部门,我们有独特的优势也有较为成熟的经验,对三农政策深度解读,能够做到最及时、最权威、最深度,这一点,要一如既往、始终坚持。

　　在"接地气"方面,坚持"为农民说话、让农民说话、说农民的话",在媒体大格局中独树一帜,得到了上上下下及社会各界的高度评价。继续反映好农民群众的诉求,继续传递好基层干部的呼声,是三农主流媒体义不容辞的职责所在。在为农民说话方面,我们要以强烈的使命感和社会责任感,以"为农求证"专栏为平台,对谣言伤农事件及时发声、澄清谬误,切实为农民群众挽回不必要的损失,让他们的劳动成果不致于屡受谣言所伤;在让农民说话方面,要为新型农业经营主体广开言路;在说农民的话方面,要求力改文风,坚持深入实际、深入生活、深入基层,心挂农村,情系农民,改进对农业农村农民宣传的技巧,用农民群众喜闻乐见的鲜活语言,努力做到亲切自然、润物无声,说农民听得懂的话、喜欢听的话、听了有帮助的话,要变"长、大、空"为"短、实、精",把农业农村的巨大变革宣传好,把基层群众的创新创造总结好,写出更多带有泥土芳香的新闻作品。

　　总之,三农宣传一头连着"天安门城楼",一头连着农村的田头和农民的炕头,既要宣传中央政策,又要体现群众呼声,也要致力于解决实际矛盾和问题,不断提高三农舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力。

　　讲好三农故事  强化情怀意识 

　　农交会上,给所有人留下深刻印象的莫过于"20位省部长推介农产品"的新闻故事。由此可以更深刻地感受到,讲好三农故事,改进传播方式和手段,提高舆论引导艺术,增强个体叙事的接近性、亲和力,是必须坚守和弘扬的职业情怀。

　　从早年的《八百公里跟车记》《化肥追踪记》到近年的系列报道《现代农业中国故事》《亲子连线》,从《基层干部的榜样--沈浩》到《农技推广的英模--周小贺》,以及《中国种业十大功勋人物》等,农民日报推出的这些鲜活的新闻事件和新闻故事让人经久难忘。

　　有人说,新媒体客户端之所以有众多"粉丝",不完全在内容,而是在情感。有温度有情怀,是媒体的本色所在。新的宣传形势下,我们的报纸和新媒体如何吸引眼球,提高引导力,保持并精心打造自己独有的故事特色、叙事特色尤显重要。我们还清楚地记得2014年记者节期间汪洋副总理在考察报社时的叮嘱:"要把三农故事讲好,把农业现代化的前景描绘好,把亿万农民群众的梦想诠释好。"

　　"好记者讲好故事"特别节目11月8日晚在中央电视台播出,记者们精彩的讲述深深地打动着每一个人。不忘社会之真、人心之善、时代之需,让人民群众爱看我们的报道、爱听我们的故事,架起党和人民的连心桥,我们的新闻舆论工作自然就会生机盎然,充满温暖和力量。

　　"讲好故事"说起来容易做起来难,涉及到新闻内容生产的改革,包括文体和叙事的创新。"以读者为本,改进传播方式和手段,提高舆论引导艺术",需要变单向的宣传思维为双向的传播思维,变较多集体叙事为个体叙事,变较多宏大话语为民间话语。新闻报道的可读性,很大程度表现在生动的细节中,一个精彩感人的新闻细节,胜过一大堆工作罗列,要让"鲜活可读"的标准贯穿于策划和采编的各个环节。

　　下一步如何讲好故事?是对办报能力的真正考验。要迎合读者需求,不断创新报纸和新媒体的话语体系,摒弃那些大话、空话和套话,让鲜活的思想、农民的语言、符合社会习惯和时代特征的表达方式成为常态。通过讲好故事,来提升策划水准,在更宽广的层面上,实现报道内容的丰厚度和贴近性;通过讲好故事,来改进编辑记者队伍的工作作风,深入开展"走转改",强化深入一线、深入基层和现场的频次与密度;通过讲好故事,来强化文本水平、叙事艺术,增强报道入脑入心的力度;通过讲好故事,来为多媒体渠道源源不断提供最具竞争力的产品。